PPP COMMUNICATION

Peut être l'avez vous déjà remarqué mais François Bayrou, nouveau 'troisième homme' après Sarkozy et Ségolène revient en ce début d'avril avec une nouvelle coupe de cheveux. Que doit on déduire de ce détail apparemment insignifiant ?

Pour François Bayrou, fin février et début mars furent deux mois exaltants.
Le candidat UDF dont les autres politiques se moquaient en début de campagne est devenu Extrême Centriste : son QG de campagne aux couleurs acidulées où les jeunes du mouvement créaient des sites de rencontres pour centristes en quête d'échanges (et plus si affinité), ressemblait à un Loft Géant sans les caméras. Les Tee Shirts, le meeting au Zénith, la musique... tout ressemblait à une grande fête électorale autour du candidat soit disant rejeté par les média. Ses rivaux, rassuraient alors au maximum leur brebis douteuses et créaient leurs cellules spéciales anti-concurrence.

La fin mars fut bien plus clémente pour notre néo-rebel : de nombreux meeting, de la présence en régions, des cibles à toucher, le candidat s'est laissé oublié au moment où ses deux principaux rivaux abordaient le thème le plus important de leur campagne : quel insulte sera politiquement correcte mais assez aiguisée pour atteindre l'autre ?

Pour Pâques, ce dernier revient dans les média pour sa dernière ligne droite.
Ses premiers discours sont remplis de sérénité, sa coupe de cheveux est choisie, son ton est donné : ce sera gris. Fini les jeunes hésitants pour leur vote utile, maintenant, place à la tranche de la population la plus représentée dans les élections, les séniors. Pour leur parler, il faut être crédible, pour les faire changer d'avis, il faut être sûr de soi. Ses cheveux ont la couleur de ceux qu'il souhaite convaincre maintenant. Visage creusé, voix posée et ton serein, les querelles de ses concurrents le l'effleurent même pas. Il propose même à Sarkozy un débat. Bayrou se concentre alors sur cet électorat en or, celui qui a vu Giscard et Raymond Barre. Cette nouvelle sagesse suffira-t-elle à les convaincre alors que son image de rebel lui a fait gagner plusieurs points dans les sondages ?
Une idée vient alors en tête : les personnes grisonnantes actuellement ne sont-elles pas celles qui elles-aussi étaient rebelles pendant les années 70 ?

Pour un premier article sur ce blog, je ne pouvais pas passer à côté de la personnalité politique la plus en vue actuellement : Nicolas Sarkozy.

La force de la communication de Nicolas Sarkozy n'est plus à démontrer. Toujours au dessus des 20 - 25% dans les sondages, il plait aux Français, c'est indéniable. Cependant, l'avez vous remarqué, son message a changé, son ton de voix et son look aussi. Regardons ensemble le Sarkozy nouveau, le Sarko sympa peut être un peu trop.

Sarkozy, depuis sa médiatisation en 1995 n'est pas le plus chaleureux ni le plus sympathique de tous les hommes politiques. A ses débuts, avec son mentor M Baladur, il possédait déjà un visage impassible et implacable. De même dans ses briefs à la police de Toulouse il y a deux ans, son ton était dur, sa voix ferme et son image sombre. Nicolas Sarkozy n'était pas là pour détendre son audience mais pour lui faire sentir qui était le chef.
Depuis Noël dernier, le public et les journalistes parlent du Sarkozy nouvelle formule : plus de couleur, plus de vie et même de l'humour! Le 5 avril 2007, au Forum Elle, Sciences-Po, sont intervention de près d'une heure était une suite de petites phrases et de boutades qui captivaient une assemblée jeune, majoritairement féminine et pour moitié acquise à sa cause.

Tout d'abord, la première analyse peut se porter sur sa tenue vestimentaire. Son noeud de cravate s'est considérablement ouvert et il semblerait même que Sarkozy ne ferme plus le dernier bouton de sa veste. Pour un candidat au poste suprême, il est rare de voir autant de détente. Lors de ce même meeting, la couleur de la chemise ainsi que celle de la veste restait dans l'homogénéité de bleus ton sur ton. Pas de basket, il n'est pas non plus sur Paris Match, l'habillement montre que l'objectif est toujours d'être sérieux, toujours le même, plus sympa, mais de l'intérieur.
Sur son discours, Sarkozy n'est plus le même non plus. Il garde cette trame de fond "je mets au défis quiconque ..." de conquérant, de gagnant mais se reprend peu après "je ne parle pas d'adversaires".
 Le changement se voit aussi à un détail : sa diction. Aviez vous noté que Sarkozy bafouillait? Maintenant et à un meeting à rythme soutenu, il a plus de mal à construire ses phrases et cherche parfois des mots plus doux. Le nouveau Sarkozy est encore en rodage.
Concernant sa gestuelle, nous étions habitué à quelqu'un avec les mains posées. Une tête pensante et un corps qui s'exprime peu. A ce meeting, ses mains répondaient à son discours en appuyant les points forts et en ponctuant ses phrases. Il a même utilisé sa gestuelle par moments pour calmer l'assemblée lorsqu'elle commençait à trop remuer.
Pour finir, la chaleur qu'il veut donner à sa prestation est encore difficile à gérer. Point positif : il regarde le public dans les yeux, passant d'une personne à une autre il sourit et les fait rire fréquemment. Sa répartie y est pour beaucoup. Point négatif, il cherche à mettre les journalistes en connivence avec lui. Il parle même d'une conversation avec une des deux qui, en fond d'image fait signe que cette conversation était inventée. De plus à la fin du discours, il cherche à faire la bise à Laurence Ferrari à son grand étonnement.

Le nouveau Sarkozy apprend vite et réussit plutôt bien à devenir sympa. Encore trop directif, il aimerait que sa chaleur soit transmise à son audience et aux journalistes autour de lui qui ne sont pas toujours conquis. A quand la prochaine étape du Sarko sympa?

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